homepage_3

Профессия копирайтинга

writing-articles

Профессия копирайтинга связана с непосредственной реализацией рекламной концепции в виде рекламного текста. Рекламная деятельность рассматривается авторами как разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, способные побудить аудиторию к нужным рекламодателю выбору и поступку.

Отличие рекламного текста от любого другого типа сообщения заключается в том, что он создан в результате определенного социального заказа. Как известно, основной целью рекламы является увеличение рынка продаж, поэтому рекламная информация призвана вызывать у потребителя желание купить предлагаемую продукцию. Прагматическая задача, которая непременно ставится перед создателем рекламы, делает его креативную деятельность уникальной, совершенно отличной от художественного творчества, сугубо научного исследования или от текстовой работы PR-специалиста. Копирайтер обязан прибегать к самым сильным приемам воздействия на сознание потребителя. Мотивация к покупке и выявленное УТП (уникальное торговое предложение) определяют выбор языковых средств, используемых в тексте рекламы.

Особенности работы копирайтора в сильной степени обусловлены типом агенства, в котором протекает его деятельность. Точность и успешность выполнения рабочих функций напрямую зависит от знания специалиста об организации деятельности рекламных агенств. Не менее значимы сведения о специфике функционирования текстовика в той или иной области рекламы: печатной, теле-радиорекламы, наружной и др.

КОММЕНТАРИИ