Цены, ценообразование и инфляция.

Проблемы ценообразования являются наиболее сложными вопросами организации предпринимательской деятельности. Это объясняется, прежде всего, тем, что каждое предприятие, каждый предприниматель ищут возможности получения максимального дохода и прибыли. Произведенный товар должен выдержать конкуренцию с другим товаром и должен быть продан с максимальной выгодой для себя, т.е. обеспечить получение того объема прибыли, который позволит предприятию, предпринимателю поддерживать и развивать производство в дальнейшем.

Под ценой понимается стоимость предлагаемого товара в денежном выражении, по которой производитель продает свой товар, а покупатель его приобретает.

Величина цены зависит от многих факторов. И прежде всего учитываются затраты на производство товара и его реализацию. Затем цена увеличивается на норму прибыли и рентабельность производства. В дальнейшем на стоимость цены влияет множество факторов: соотношение спроса и предложения на конкретный товар, степень конкуренции на рынках сбыта, налоговые отчисления или дотирование производства государством и многое другое.

Основными факторами формирования цены являются рынок, спрос на данную продукцию потребителями и предложение данной продукции производителями, т.е. спрос и предложение. А спрос и предложение в разных регионах на один товар может быть разная! Примером может послужить купля-продажа недвижимости. Если купить дом в Алексеевке и было бы можно перенести этот дом в какой ни-буть мегаполис и продать, получилась очень не плохая сделка из-за разницы цены на одну и туже квадратуру в разных районах.

Под спросом в рыночной экономике понимается количество товаров, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене из всего количества цен, действующих в данный момент на рынке.

Спрос на продукцию зависит от многих факторов, которые принято делить на две группы: ценовые и неценовые.

К ценовым факторам относятся:

1)величина цены. Высокая цена при прочих равных условиях всегда служит препятствием в приобретении товаров, а низкая стимулирует покупку. Этот фактор всегда используют при распродаже товаров, носящих сезонный характер, вышедших из моды или морально устаревших;

2)принцип убывающей предельной полезности. Сущность его состоит в том, что каждые последующие приобретенные товары (те же и по той же цене) приносят все меньше и меньше удовлетворения потребителю, что, в конечном счете, приводит к нежеланию приобретения этих товаров;

3)эффект дохода. Потребитель может больше приобрести каких-либо товаров, не отказывая себе одновременно в приобретении других товаров. Т.е. низкая цена всегда увеличивает покупательную способность населения. Одновременно рост жизненного уровня населения, его доходов также способствует увеличению покупательной способности населения;

4)эффект замещения. Потребители всегда склонны замещать дорогой товар более дешевым. Особенно это проявляется, если качественные параметры мало отличаются друг от друга.

К неценовым факторам спроса относят:

1)число покупателей. Увеличение числа потребителей всегда приводит к увеличению спроса. В курортный сезон на Черноморском побережье увеличиваются цены на сдаваемое в наем жилье и на продукты питания. В зимний период, при отсутствии спроса, цены значительно уменьшаются;

2)потребительские вкусы. Спрос может быть увеличен под влиянием правильно построенной рекламы, моды, изменения дизайна старого продукта, а также в силу привычки по качеству к использованию определенного товара;

3)доходы потребителей. Уровень доходов потребителей напрямую связан со спросом на товары. Чем выше доходы, тем больше человек приобретает товаров (Кейнс). Однако и здесь существует два фактора. В первом случае рост доходов положительно сказывается на уровне жизни человека и позволяет ему приобретать более качественные и, следовательно, более дорогие товары. Во втором случае доходы позволяют существовать на жизненном минимальном уровне и, следовательно, приобретать товары низшей категории, бывшие в употреблении, низкосортные и дешевые;

4)наличие сопряженных товаров, т.е. взаимозаменяемых и взаимодополняемых. Рост цен на одни товары приводит к увеличению спроса на более дешевые взаимозаменяемые товары. У взаимодополняемых товаров (автомобиль и бензин, фотоаппарат и пленка) существует обратная зависимость. При увеличении (снижении) на один из товаров может существенно измениться спрос и на другой сопутствующий товар.

Существуют и другие факторы, в той или иной степени влияющие на

величину спроса продукции.

Под предложением в рыночной экономике понимают зависимость,

показывающую количество продуктов, которое производитель способен произвести и предложить для реализации на рынке по конкретной цене.

         На величину предложения также влияют ценовые и неценовые факторы, в том числе:

1)    оптимальный размер цены для предпринимателя;

2)    цена на используемые в производстве ресурсы;

3)    размеры налоговых отчислений и дотаций государства;

4)    совершенствование техники и технологии производимой продукции и др. факторы.

Выбор метода ценообразования осуществляется на основе:

а) прежде всего, себестоимости изготавливаемой продукции, которая образует тот минимум, ниже которого производитель не может продать свою продукцию;

б) цен конкурентов и цен товаров-заменителей, образующих определенный уровень цен, которого придерживаться, чтобы продать свою продукцию;

в) особых достоинств предлагаемого товара, его уникальности, неповторимости, каких-то отличительных качеств от аналогичных товаров конкурентов.

Решая проблему установления цены, предприятия выбирают такую

методику ценообразования, в которой обязательно будет учитываться хотя бы один из названных факторов.

Расчет цены товара по методу определения стоимости издержек

(себестоимости) товара плюс прибыль наиболее прост и учитывает затраты производителя по выпуску товара и планируемую прибыль от продажи этого товара.

Этот метод наглядно отражает эффективность организации данного

производства и возможную прибыль от своей деятельности. Размеры наценок (прибыли) зависят от вида товара, его качества, новизны и т.д. и могут варьироваться в широких пределах.

Расчет цены, исходя из ценности товара для потребителя, сложен и

менее объективен по отношению к затратам производства. Здесь учитываются данные опроса, покупательское восприятие нового товара, эффект новизны предложенного товара. При создании цены таким методом предприятие учитывает затраты, но строит цену на факторе неожиданности, свежести предложенного товара, его нового технического решения и т.д. Обычно такой метод используется при назначении цены на совершенно новый товар.

Расчет цены, исходя из уровня текущих цен, применяется независимо

от опроса или своих издержек и берет за основу цены конкурентов.

Метод установления цен на основе торгов связан с получением

выгодных подрядов или заказов, в особенности – госзаказа. В данном случае – приоритетное направление ресурсов для его выполнения, стабильная, установленная на торгах цена, не зависящая от колебаний рынка. Однако, такая цена должна быть не ниже себестоимости, в противном случае предприятию наносится финансовый ущерб.

На этапе установления окончательной цены производители учитывают

и ряд дополнительных факторов. Некоторые покупатели полагают, что высокая цена товара установлена за высокое качество или какие-то особые достоинства, зачастую навязываемые рекламой, а также считают приобретение товаров по высокой цене престижным. При установлении окончательной цены предприятия-изготовители учитывают реакцию оптовых покупателей, конкурентов, государственных органов по антимонопольной политике и другие факторы.

Современная система денежного обращения.

В современных условиях, в связи с отменой золотого стандарта, выполняются три функции денег: а) мера стоимости; б) средство обращения; в) средство платежа.

         Совершенно по иному определяется в современных условиях стоимость денег. Под стоимостью денег подразумевается то количество товаров и услуг, которое можно обменять на денежную единицу. Но почему же на бумажные деньги можно вообще приобретать какие-либо товары?

Потому что деньги – это долговые обязательства государства, банков и сберегательных учреждений. Государство подтверждает: наличные деньги – это законное платежное средство.

         В настоящее время к деньгам относятся разнообразные долговые обязательства, имеющие разную степень ликвидности. Под ликвидностью понимаются:

а) способность денег обмениваться на товары и услуги;

б) способность долгового обязательства быть обращенным в наличные деньги;

в) денежные затраты на капитальные вложения (увеличение производства).

         Наличные деньги ликвидны на 100 процентов, потому что на них можно незамедлительно приобрести различные виды богатства. Гораздо менее ликвидны наличные вклады в банках, ценные бумаги. Такое различие положено в основу деления всей денежной массы на связанные между собой агрегаты ( лат. – aggregatus – присоединенный).

Денежные агрегаты – части современных денежных средств, которые применяются для обращения и объединяют различные долговые обязательства в зависимости от степени и характера их ликвидности. Эти части последовательно включают все менее ликвидные компоненты, которые могут служить средством сохранения ценности.

         В разных странах вся денежная масса делится на различные виды агрегатов, что во многом зависит от уровня развития кредитных отношений и денежного рынка. Наиболее распространены три денежных агрегата, которые именуются М1, М2 и М3. В М1 входят деньги в узком смысле, обладающие наибольшей ликвидностью В М2 и М3 включаются, как говорится, «почти деньги» – финансовые средства, предназначенные для сохранения ценности (срочные вклады населения в банках, облигации гос. займов и др.).

         Измерение денежной массы с помощью агрегатов ликвидных средств имеет исключительно важное значение для государственного регулирования денежного обращения и предотвращения инфляционного обесценения денег.

  1. 1.     Инфляция: ее виды и показатели.

Количество денег в обращении в каждый данный момент времени должно равняться сумме цен продаваемых товаров. При использовании современных денежных средств государство должно обеспечивать устойчивость, неизменность стоимости денег.

Инфляция (лат. – inflatio – вздутие) – сфера обращения заполняется денежными знаками сверх действительной потребности национального хозяйства. Во время инфляции бумажные деньги обесцениваются по отношению к товарам и иностранным валютам, что в первом случае вызывает рост цен, а во втором – падение курса национальной валюты по отношению к иностранным денежным единицам, сохранившим реальную стоимость или обесценившимся в меньшей степени.

Инфляцию можно подразделить на несколько видов по разным основаниям:

1. По характеру инфляционного процесса:

открытая инфляция – ничем не сдерживаемый, свободный и продолжительный рост цен;

скрытая или подавленная инфляция – государство устанавливает жесткий контроль над ценами в условиях товарного дефицита. При этом допускается снижение качества продукции без уменьшения цен на нее, искусственно завышаются цены на якобы новые изделия. Одновременно растут цены на черном рынке в результате появления дефицита;

инфляционный шок – одномоментное резкое повышение цен. Оно может дать толчок для открытого ускоренного подъема уровня цен.

2. По месту распространения:

локальная инфляция – рост цен происходит в границах одной страны;

мировая инфляция – охватывает группу стран или всю глобальную экономику.

3. По темпам повышения цен:

ползучая инфляция – цены поднимаются постепенно, но неуклонно, при умеренном темпе – примерно на 10 % в год;

галопирующая инфляция – быстрый рост цен – от 20 до 200 % в год; такой темп может вызвать тяжелые экономические и социальные последствия (падение производства, закрытие ряда предприятий, снижение уровня жизни населения и т.д.);

гиперинфляция – катастрофический рост цен – 500 – 1000 % и более в год. Гиперинфляция вызывает крах денежной системы, Деньги начинают утрачивать свои функции.

         Из сказанного ясно, насколько важно для регулирования инфляционных процессов уметь измерять динамику цен.

         Инфляция выявляется и темп ее измеряется с помощью статистического показателя – индекса цен.

         В мировой практике широко используется индекс стоимости жизни – индекс розничных цен специального набора товаров и услуг, входящих в бюджет среднего потребителя и составляющих стоимости жизни, его прожиточный минимум. Для его расчета применяется следующая процедура.

А. Сначала определяется потребительская корзина: набор чаще всего употребляемых, типичных товаров и услуг.

Б. Устанавливается базовый период – стартовый год, от уровня цен которого подсчитываются их изменения в последующий период.

В. Определяется совокупная цена рыночной корзины для базового периода.

Г. Подсчитывается совокупная цена такой же корзины для данного (текущего) периода.

Д. Подсчитывается индекс цен – показатель, отражающий относительное изменение общего (среднего) уровня цен (выражается в процентах) по формуле:

Индекс цен = цена рыночной корзины в данном году    х    100.

                       Цена рыночной корзины в базовом году

         В целом в мировой экономике наблюдается инфляционный вариант. Но темпы обесценения денег неодинаковы в разных группах стран.

         В СССР долгое время инфляция отрицалась полностью. Однако в действительности она носила скрытый подавленный характер. В конце 80-х обесценение денег становилось все более явным. По официальным данным, в СССР цены на потребительские товары (с учетом скрытой инфляции) в 1989 году возросли на 7,5, в 1990 – на 19 %.

         С 1992 года инфляция в России стала открытой и сразу же привела к чрезвычайно сильному обесценению денег. В результате инфляционного шока в 1992 году потребительские цены вздорожали в 26,1 раза. За период с 1990 (1990 = 1) до 1997 г. индекс потребительских цен вырос в 6296 раз.

         Инфляция, свидетельствующая о «заболевании» денежной системы, а вместе с ней и всей экономики, порождает множество неблагоприятных последствий. Она разрушает хозяйственные связи, усиливает спекуляцию и нездоровые социальные явления (подкуп должностных лиц, нарушения правопорядка и др.), ведет к снижению уровня жизни подавляющей части населения.

КОММЕНТАРИИ